地域ブランド調査

 「地域ブランド調査2017」は、ブランド総合研究所が年1回実施している調査で、2006年にスタートし、今回が第12回目です。
 調査対象は全791市(2017年4月末現在)と東京23区、および地域ブランドへの取り組みに熱心な186の町村を加えた計1000の市区町村、そして47都道府県です。
 調査項目は、各地域に対して魅力度など全78項目の設問(具体的な調査項目については、地域のブランド力を、消費者が各地域に抱く「魅力」で数値化しました。また、「魅力」の要因を観光、居住、産品など他の項目結果から分析できるように設計しています。
 また、出身都道府県に対する、愛着度、自慢度など全26項目についても調査を実施しました。
 調査はインターネットアンケートで実施し、全国から約3万人の有効回答を集めました。地域ごとの回答者数は、1人の回答者に20地域について回答してもらっており、一地域に対しての回答者数は約600人となっています。また、集計に当たっては年齢、性別、居住地を基準に実際の人口の縮図となるように再算出(ウエイトバック)を実施しています。

     

順位

市区町村名

都道府県名

魅力度

今年

前年

今年

前年

1

2

京都市

京都府

48.1

45.1

2

1

函館市

北海道

47.7

46.8

3

3

札幌市

北海道

47.0

43.6

4

4

小樽市

北海道

41.3

42.9

5

7

鎌倉市

神奈川県

40.5

38.0

6

5

横浜市

神奈川県

39.7

41.5

7

9

神戸市

兵庫県

38.1

37.0

8

8

金沢市

石川県

37.3

37.1

9

6

富良野市

北海道

36.5

38.9

10

11

屋久島町

鹿児島県

35.5

31.0

 

 京都市、函館市、札幌市の3市は2008年から今年までの10年間、上位3位を独占。この10年間に京都市は2回、函館市、札幌市は各4回1位となっており、さらに3市とも3位以上を維持しており、長い期間にわたって“魅力的なまち”として評価され続けている。

仙台市、広島市、福岡市が上昇
 地方の中核をなす大都市で魅力度等が上昇する傾向がみられた。仙台市は魅力度が前年の24.6点(25位)から33.2点(11位)に大幅に上昇。東日本大震災以前の水準に回復している。
 広島市は魅力度が2015年17.3点(88位)、2016年20.0点(49位)、2017年22.7点(34位)と継続して上昇している。福岡市も2015年28.3点(21位)から2016年29.5点(14位)、2017年30.0点(14位)と魅力度を伸ばしている。

 

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